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Licensing spielt in der Konsumgüterindustrie und im Dienstleistungssektor eine wichtige Rolle. Unternehmen nutzen Lizenzthemen, Prominente oder Marken, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und Marken werden von Unternehmen bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können.
Das "Marketinghandbuch Licensing" gibt Antworten auf Fragen wie: Wie ist die Wertschöpfungskette im Licensing aufgebaut? Wie agieren die beteiligten Partner untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema? Mit Praxisbeiträgen zu erfolgreichen Lizenzthemen wie Star Wars und Germany’s next Topmodel. Ein Muss für alle, die Erfolg mit Licensing haben wollen!
- Erschienen: 13. Mai 2011
- Springer Gabler Verlag 2011, Wiesbaden
- 282 Seiten, mit 22 Abb., gebunden
- ISBN 978-3-8349-1916-8
- EUR 44,95
www.gabler.de
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Das Buch erscheint als einer der ersten drei Titel innerhalb der neuen W&V-Edition, einer Buchreihe des Gabler Verlags in Kooperation mit Werben & Verkaufen (W&V), dem auflagenstärksten deutschen Wochenmagazin für Kommunikation und Werbung. Die neue Reihe gibt Entscheidern in Marketing und Kommunikation neue Impulse für die marktorientierte Unternehmensführung. Von Markenführung, Mediaplanung und Sponsoring über Online- und Direktmarketing sowie Eventmanagement bis hin zu Vertriebs-, Kunden- und Kommunikationsmanagement – die W&V-Edition präsentiert die neuesten Trends der Marketing-Branche.
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Martin M. Bieri (Vice President New Business, Media-Saturn-Holding GmbH) |
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Axel Dammler (Geschäftsführer, iconkids & youth GmbH) |
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Tim Ehrhardt (Marketing Consultant, The Licensing Company Germany GmbH) |
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Sabine Eckhardt (Geschäftsführerin, SevenOne Ad Factory GmbH) |
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Dr. Ursula Feindor-Schmidt (Partnerin, Lausen Rechtsanwälte) |
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Gabriele Lorenz-Schayer (freie Beraterin und Coach) |
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Florian Wagner (Geschäftsführer, Licennium GmbH sowie Rüssli, Wagner & Partner GmbH) |
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Grundlagen des Licensing: Geschichte, Grundbegriffe, Recht |
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Lizenzgeber: Lizensierungsstrategie, Lizenznehmerakquise, Markenführungs- und Wachstumsoptionen durch Brand Licensing, Licensing bei einer öffentlich-rechtlichen Sendeanstalt der ARD |
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Lizenznehmer: Produktentwicklung, Auswahl von Lizenzthemen, Learnings aus den Tops und Flops im deutschen Lizenzmarkt |
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Weitere Partner und Helfer (Lizenzagenturen, Handel) |
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Sonderformen des Licensing |
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Anhang: Wichtige Messen, Glossar |
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Mitarbeiter bei Lizenzgebern |
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Markeninhabern und Lizenzagenturen |
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Marketing- und Vertriebsmitarbeiter der Konsumgüterindustrie |
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Geschäftsführer, Unternehmer, Entscheider in Vertrieb und Marketing in Konsumgüterkonzernen sowie dem Mittelstand |
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Studenten der Betriebswirtschaftslehre/Marketing |
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Film- und Medienproduzenten, Verleger, Künstler und Autoren |
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Werbe- und Marketingagenturen |
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